יום ראשון, 3 בינואר 2016

חשיבות סרטוני התדמית לקידום האתר

הפתגם "תמונה אחת שווה 1000 מילים" הוא ביטוי בעייתי מבחינתי.
כי לקרוא 1000 מילים לוקח, ביננו? לפחות 2-3 דקת במקרה הטוב כשלא ממש צריכים להתמקד ולהבין היטב את הטקסט.
אבל מה?
תמונה הרבה יותר סקסית.
תמונה מאפשרת להעביר מידע בצורה הרבה יותר מהירה ומעניינת.

התרחבות הפס בגלישה באינטרנט הכניסה גם את הסרטונים בצורה בולטת לחיים, דרך האינטרנט (רשתות חברתיות ומה שבינהן).

והיום ניתן לצפות בצורה קלה יחסית בסרטי תדמית של אלפי נושאים.

אחד הנושאים החשובים ביותר שנושא הסרטים הביא איתו כאלמנט מרכזי בעסקים הוא סרטון תדמית.
החשיבות של הסרטונים עצומה:
1. היכולת להציג בצורה ויזואלית מעניינת ומתוחכמת את הארגון
2. השימוש בטכנולוגיות חדשות (הסרט אווטאר כדוגמה) מאפשר ליצור סרטים ברמה ובאיכות שלא הכרנו.
המגבלה היחידה היא התקציב.
3. השהייה של הגולשים כשהם צופים בסרט תדמית של ארגון כלשהו גדולה משמעותית מצפיה בתמונה איכותית ככל שתהיה.
4. אנחנו יודעים שגוגל מודד את זמן השהיה באתר. ברמת העמוד וברמת האלמנטים שיש על העמוד.
ולכן החשיות של סרטון באתר של ארגון שמציג בצורה מקצועית וויזואלית את השירותים/מוצרים של הארגון היא קריטית.
5. סרט תדמית אחד - לא מספיק.
ארגון צריך להשקיע ולהפיק מספר רב של סרטונים.
זה גם לא אמור להיות בעיה. ניתן להפיק מספר רב של סרטי תדמית וסרטים אחרים הנדרשים לעארגון - מה שיחזק את המיתוג שלו:
  • סרטי הדרכה
  • סרטי מוצר
  • סרטים למשקיעים
  • סרטי אוריינטציה

ולסיום אציין עוד פתגם: מה שזול עולה ביוקר...

יום שבת, 1 באוקטובר 2011

סרטי תדמית: חדשות בתחום הפקת וידאו, כלים חדשים


YouTube הוציאו את  Playbook עבור מפיקי ויוצרי ועורכי וידאו.

YouTube הוציאה את המהדורה הראשונה של הכלי שנקרא YouTube Playbook.
מדובר בכלי חדש שנותן עצות בנושאי קומפילציה וטיפים לאסטרטגיות ליצירת ופרסום סרטוני וידאו וסרטי תדמית.

המדריך מחולק לשלוש קטגוריות עיקריות:
  • תכנות והפקה
  • פרסום ואופטימיזציה
  • מדיה רשתות חברתיות.
המדריך אמנם מכיל בעיקר אוסף של המלצות וטכניקות מוכרות וידועות , אבל גם יש כמה טיפים מעניינים על תזמון, תדירות, cross promotion, ומשהו שנקרא "Tent-pole Programming".

מומלץ להוריד את Playbook YouTube כדי ללמוד איך לקחת את מגמות השיווק של סרטוני תדמית ב-YouTube בדור הבא.

יום חמישי, 15 בספטמבר 2011

חדשות התעשיה - סרטי תדמית וודיאו

על פי הנתונים האחרונים שגוגל פרסמו, YouTube הוא כיום אתר האינטרנט 2 הנצפה ביותר, אחרי פייסבוק.

פייסבוק אמנם מוביל מבחינת מספר הדפים הנצפים, מספר שמוערך בערך של 1,000,000,000,000 (1 טריליון דפים נצפים) לעומת 100 מיליארד דפים נצפים של YouTube.
הנתונים הללו לא כל כך מפתיעים כיון שמשתמשים בפייסבוק נוטים לעבור מדף לדף ומתמונה לתמונה בכניסה אחת.
אבל באופן מעניין, כשמשווים את הגולשים הבודדים (היוניק), YouTube לא משתרך כל כך רחוק מאחורי פייסבוק.

יותר מזה, כפי שמציין reelseo.com כשמאפיינים את המשתמשים בפייסבוק מגלים שהם נכנסים וגולשים מהרבה מאוד סיבות מגוונות:
  •  לראות מה אחרים כתבו
  • לחלוק מידע
  • להיות מעורה באירועים
  • להשתתף/לזכות בתחרויות
  • לשחק במשחקים
  • להסתכל על תמונות
  • לדבר בצ'אטים.

לעומת זאת, משתמשי YouTube, ממוקדים אך ורק בהעלאת או צפייה בסרטונים, מה שהופך את הנתונים הרבה יותר ממוקדים ומעניינים עבור מי שמעוניין בשיווק באינטרנט באמצעות סרטי וידאו, או סרטי תדמית.

כפי שצוין על ידי Google, הנתונים הללו כוללים:
  • אתרים למבוגרים
  • רשתות פרסום
  • אתרים מוגני סיסמאות
  • אתרים שאינם עולים (קישורים שבורים)
  • ואתרי גוגל.
YouTube מהווה כבר זמן רב את מנוע החיפוש השני הפופולרי ביותר באינטרנט, לאחר גוגל.
מה שהופך את סרטי הוידאו למרכיב חשוב בכל אסטרטגית שיווק באינטרנט.

ניתן לראות הדוח המלא ב:
http://www.google.com/adplanner/static/top1000/index.html

יום שלישי, 6 בספטמבר 2011

מהי פרסומת של 30 שניות? באיזה הצגה עצמית אתה משתמש כשאתה נמצא בערב של נטוורקינג שמשמש ליצירת עניין בקרב לקוחות פוטנציאליים??

אם אתה כמו רוב האנשים אתה בטח מנדנד בראשך ואומר:
"אוי לא... שוב בלבול המוח של מצגת ה30 השניות..."

זה נכון... רוב האנשים שונאים לשבת ולכתוב את המצגת הקצרצרה הזו.
זה מבלבל אותנו.
וזה גם נראה כחלק המאתגר ביותר של הנטוורקינג.
אנחנו תמיד חושבים שזה אף פעם לא יצירתי או מקצועי מספיק.
זה גם די ברור.
כולנו רוצים להצטייר כחכמים ומסקרנים.

אם אתה יכול לצבור תשומת לב על ידי הפרסומת העצמית שלך בערב הנטוורקינג, אתה פותח דלת משמעותית להצגת שאלות משמעותיות יותר.
תוך שניות בודדות מכירת העסק או הארגון שלך יהפכו לעניין קל הרבה יותר.

עם שיווק נכון של העסק שלך, אתה לא צריך יותר להתאמץ יותר מדי, זה יבוא באופן טבעי.

המטרה של פרסומת 30 השניות שלך צריכה לכלול 15-30 שניות של אינפורמציה שתעדכן את הלקוח בנתונים הבאים:
מי אתה?
מהו העסק שלך?
במה עושה העסק שלך?
איך אתה יכול לעזור?
מה הלקוח הפוטנציאלי צריך לעשות עכשיו?

נשמע קל... נכון?
לרוע המצב זה המקום שבו כולם מפשלים.
קחו לדוגמה את הפרסומת המסחרית העצמית הבאה כדוגמה:
שמי משה כהן, אני מנהל את חברת רוקוקו, אנחנו חברה לשיווק אינטראקטיבי. אנחנו מראים לחברות איך לשלב את שיווק המסורתי שלהם עם האינטרנטי שלהם.

מה אנחנו מפספסים פה?
האם המסר תפס את תשומת הלב של המאזין?
האם זה יצר התעניינות אצל הלקוח הפוטנציאלי - התעניינות כזו שתגרום לו להרים טלפון?
ממש לא.
ממש ממש לא.
ההצגה העצמית הזו מפשלת בתחומים של אפקטיביות, ועוצמה.
איך אפשר לשפר את זה?

הנה שיפור לדוגמה:
שם: הי, שמי משה כהן.
חברה: אני הנשיא של רוקוקו שיווק.
מה החברה עושה: אנחנו עוזרים לחברות ועסקים להגדיל את התזרים מזומנים שלהם ולחזק את המותג שלהם על ידי שילוב מתודולוגיות השיווק המסורתי שלהם עם טכנולוגיות חדשות.
שאלה מעצימה: האם החברה שלכם משלבת את מאמצי השיווק שלכם גם באופן המסורתי וגם באינטרנט?
איך אנחנו יכולים לעזור לכם: אנחנו יכולים לעזור לכם.
יש לנו מתודולוגיות שבהם אנחנו מביאים את הצוות שלנו לחברה שלכם.
אנחנו בוחנים את טקטיקות השיווק שלכם.
אנחנו מספקים לכם לפחות 5 אסטרטגיות וטכניקות שאתם יכולים להשתמש בהם להגדיל את הרווח שלכם.

למה הלקוח הפוטנציאלי יפעל עכשיו: האם אתם רוצים לקבוע פגישת עבודה עכשיו?

כמו שניתן לראות מיד- נקודת המפתח איננה רק לתת מידע מצויין אלא גם לשאול את השאלות הנכונות.

זה נכון גם לגבי הפקת סרטי תדמית!!!

יום חמישי, 18 באוגוסט 2011

לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין... חלק ב'

מי הקהל של הסרטים הללו?
לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטם לשיווק אונליין, אתה צריך שיהיה לך איזשהו מושג על קהל הלקוחות שלך.
אם אתה פונה לקהל רחב, אלמנט קומי יהיה מצויין, שיהיה מעולה לשיווק ויראלי.
אם הקהל שלך הוא קהל מקצועי או מקצועני, תעדיף להשתמש בסרטים יותר רציניים, להתקשר עם הקהל.

קהל היעד שלך הוא זה שיקבע וישפיע על הבחירות שלך בכל הקשור למיקום הסרטון, המשתתפים בו והנושא.
זכרו כי המטרה של הסרטון היא קהל היעד ולכן חשבו עליו, מה הוא רוצה לראות וממה יהנה יותר, עוד לפני שתתחילו להפיק את הסרטון.

באיזה מקורות ניתן להשתמש בהפקת סרטי תדמית?

סרטוני תדמית לאינטרנט יכולים להיות פשוטים וזולים וגם יקרים ומורכבים.
אם יש לך עודף כסף ומשאבים- הפקת סרט תדמית יכולה להיות כיף לא רגיל ופשוטה מאוד, במיוחד אם תשתמש בחברה להפקת סרטי תדמית.
אם כמו רובנו, המקורות שלך מוגבלים, חשוב שתתחשב בסוג הסרטון כשאתה מתכנן איזה סרט אתה הולך להפיק.

תקציב נמוך אינו מהווה מחסום להפקת סרטי תדמית לאינטנרט.

ההוכחה לזה היא כמויות עצומות של סרטונים שהופקו כך ומוצגים באתר youtube ודומיו.
אבל אם אתה מוגבל בתקציב מומלץ להפיק סרטי תדמית פשוטים ובסיסיים, ובעיקר ישירים.
סיורים וירטואליים, "איך לעשות..." וראיונות פשוטים של אנשי מפתח בארגון ובעסק יכולים להיות מופקים בתקציב מינימלי.

יום שלישי, 2 באוגוסט 2011

לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין... חלק א'



אז אתה רוצה להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין? כמובן שאתה רוצה.
שימוש בסרטי תדמית הוא דרך מצויינת לשפר את השיווק האונליין אבל רק אם זה נעשה נכון וכמו שצריך.
לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטוני תדמית, אתה צריך להבין באיזה סוג של סרטים אתה רוצה להשתמש, איך אתה הולך להשתמש בהם, ואיך אתה הולך להפיץ אותם.
ננסה בפוסט הזה להבהיר מה צריך לדעת קודם, כדי להשתמש בצורה אפקטיבית בשיווק האונליין של העסק שלך.

למה בכלל להשתמש בסרטוני תדמית?
למה בדיוק אתה רוצה להשתמש בסרטוני תדמית? אפשר להעלות הרבה סיבות לשימש בפורמט הזה לשיווק באינטרנט אבל קודם אתה צריך להבהיר את זה לעצמך- למה זה טוב דווקא לעסק שלך.
האם אתה רוצה להביא יותר גולשים לאתר דרך מנועי חיפוש? על ידי קידום אתרים? אז מומלץ לך להשתמש בסרטוני תדמית.
האם אתה רוצה להציג ולהוכיח את המקצועיות שלך? מומלץ לך להשתמש בסרטוני תדמית.

יש הרבה מאוד סיבות לשימוש בסרטוני תדמית לשיווק וקידום מכירות אונליין,
קבע את הסיבה הממוקדת הרלוונטית לשימוש בעסק שלך, וכך תהיה מוכן להפקת סרטים שיעזרו לך להשיג את המטרות שלך.

באיזה סוגים של וידאו מומלץ להשתמש?
הרבה עסקים יודעים שהם רוצים להשתמש בסרטי תדמית, אבל הם לא יודעים ואין להם מושג באיזה סוג של סרטים להשתמש?
לעסקים מסויימים, שימוש בסרטי פרסומת מסחריים מסורתיים הם פתרון מושלם. לדוגמה: באדוויזר, קוקה קולה וכדומה.
עסקים אחרים ירוויחו הרבה יותר אם ישתמשו בהפקת סרטים שמציעים ללקוחות ולגולשים פתרונות איך לבצע משהו כגון: איך להשיג חברים בפייסבוק, איך לחבר את החשבון מייל שבאינטרנט לאאוטלוק.
סרטי תדמית שמציגים מוצר או שירות או מקצוענות כלשהי.
סרטי תיור וירטואליים מצויינים כשהחלל הפיזי של הלקוח קריטי כנקודת מכירה עבור העסק, כגון מסעדות, מלונות, מוזאון, או אפילו חדר כושר.

כשמחליטים באיזה סוג סרטון תדמית להשתמש כדאי להסתכל באיזה סרטים משתמשים עסקים דומים.
זה יכול לתתת השראה על סרטים חדשים ועל כיוונים חדשים להפקת סרטי תדמית חדשים.

יום חמישי, 21 ביולי 2011

וידאו בלוג לאמני וידאו - וידאו ארט


למי זה מיועד:
אם אתם מעוניינים ורציניים להפיק סרטוני וידאו, וידאו בלוג הוא הדרך המושלמת להציג את העבודות שלך ולהפיץ אותם בקרב קהלים גדולים.

רעיונות לוידאו בלוג:
אם אתה אמן וידאו- כנראה שאתה מכיר כבר את הנושא ויודע שמדובר בכלי מצויין להצגת עבודותיך האחרונות והעדכניות ביותר.
אם הסרטונים שלך ארוכים מדי, ניתן להכין  3-5 סרטוני פרומואים לכל פרוייקט חדש כדי לגרות את הגולשים לצפות בפרוייקט המלא.

ניתן "לתבל" את הוידאו בלוג בעזרת סרטי תדמית או עבודות של אמני וידאו אחרים.

כדאי גם לשקול להכניס עבודות שגרמו לך להשראה או עבודות שאהבת במיוחד.
זה יתן לצופים בעבודות שלך להבין את השפה האמנותית שלך בצורה מקיפה יותר.

היתרונות של וידאו בלוג
1. פרסום עצמי.
וידאו בלוג הוא הדרך הקלה ביותר של אמן וידאו לתקשר עם הקהל שלו.
אפשר לבנות קהל מעריצים ולקבל הכרה מקצועית ואומנותית לסרטי התדמית שלך.

2. לעשות כסף
קריירה בתחום של אמנות וידאו-וידאו ארט- עולה הרבה מאוד כסף.
היא גם "לא ממש מתגמלת"...
וידאו בלוג יכול לחשוף אותך ואת העבודות שלך לקהל לקוחות שיקנה את העבודות או דיסקים של העבודות ולהכיס לך כסף לא מבוטל.
כמו כן - הכנסת מודעות פרסומת בסגנון של Google Adwords  יכולה לסדר לך הכנסה יפה בלי קשר למכירות.

3. זכויות יוצרים
כשאתה מייצר את סרטוני התדמית, פרוייקטים אומנותיים שלך אתה יכול להיות בטוח שאתה לא מפר זכויות יוצרים של אמנים אחרים...