חשיבות סרטוני התדמית לקידום האתר

הפתגם "תמונה אחת שווה 1000 מילים" הוא ביטוי בעייתי מבחינתי.

כי לקרוא 1000 מילים לוקח, ביננו? לפחות 2-3 דקת במקרה הטוב כשלא ממש צריכים להתמקד ולהבין היטב את הטקסט.

אבל מה?

תמונה הרבה יותר סקסית.

תמונה מאפשרת להעביר מידע בצורה הרבה יותר מהירה ומעניינת.

התרחבות הפס בגלישה באינטרנט הכניסה גם את הסרטונים בצורה בולטת לחיים, דרך האינטרנט (רשתות חברתיות ומה שבינהן).

והיום ניתן לצפות בצורה קלה יחסית בסרטי תדמית של אלפי נושאים.

אחד הנושאים החשובים ביותר שנושא הסרטים הביא איתו כאלמנט מרכזי בעסקים הוא סרטון תדמית.

החשיבות של הסרטונים עצומה:
1. היכולת להציג בצורה ויזואלית מעניינת ומתוחכמת את הארגון

2. השימוש בטכנולוגיות חדשות (הסרט אווטאר כדוגמה) מאפשר ליצור סרטים ברמה ובאיכות שלא הכרנו.

המגבלה היחידה היא התקציב.

3. השהייה של הגולשים כשהם צופים בסרט תדמית של ארגון כלשהו גדולה משמעותית מצפיה בתמונה איכותית ככל שתהיה.

4. אנחנו יודעים שגוגל מודד את זמן השהיה באתר. ברמת העמוד וברמת האלמנטים שיש על העמוד.

ולכן החשיות של סרטון באתר של ארגון שמציג בצורה מקצועית וויזואלית את השירותים/מוצרים של הארגון היא קריטית.

5. סרט תדמית אחד - לא מספיק.

ארגון צריך להשקיע ולהפיק מספר רב של סרטונים.

זה גם לא אמור להיות בעיה. ניתן להפיק מספר רב של סרטי תדמית וסרטים אחרים הנדרשים לעארגון - מה שיחזק את המיתוג שלו:

• סרטי הדרכה
• סרטי מוצר
• סרטים למשקיעים
• סרטי אוריינטציה

ולסיום אציין עוד פתגם: מה שזול עולה ביוקר...

סרטי תדמית: חדשות בתחום הפקת וידאו, כלים חדשים

YouTube הוציאו את  Playbook עבור מפיקי ויוצרי ועורכי וידאו.

YouTube הוציאה את המהדורה הראשונה של הכלי שנקרא YouTube Playbook.
מדובר בכלי חדש שנותן עצות בנושאי קומפילציה וטיפים לאסטרטגיות ליצירת ופרסום סרטוני וידאו וסרטי תדמית.

המדריך מחולק לשלוש קטגוריות עיקריות:

• תכנות והפקה
• פרסום ואופטימיזציה
• מדיה רשתות חברתיות.

המדריך אמנם מכיל בעיקר אוסף של המלצות וטכניקות מוכרות וידועות , אבל גם יש כמה טיפים מעניינים על תזמון, תדירות, cross promotion, ומשהו שנקרא "Tent-pole Programming".

מומלץ להוריד את Playbook YouTube כדי ללמוד איך לקחת את מגמות השיווק של סרטוני תדמית ב-YouTube בדור הבא.

חדשות התעשיה - סרטי תדמית וודיאו

על פי הנתונים האחרונים שגוגל פרסמו, YouTube הוא כיום אתר האינטרנט 2 הנצפה ביותר, אחרי פייסבוק.

פייסבוק אמנם מוביל מבחינת מספר הדפים הנצפים, מספר שמוערך בערך של 1,000,000,000,000 (1 טריליון דפים נצפים) לעומת 100 מיליארד דפים נצפים של YouTube.
הנתונים הללו לא כל כך מפתיעים כיון שמשתמשים בפייסבוק נוטים לעבור מדף לדף ומתמונה לתמונה בכניסה אחת.
אבל באופן מעניין, כשמשווים את הגולשים הבודדים (היוניק), YouTube לא משתרך כל כך רחוק מאחורי פייסבוק.

יותר מזה, כפי שמציין reelseo.com כשמאפיינים את המשתמשים בפייסבוק מגלים שהם נכנסים וגולשים מהרבה מאוד סיבות מגוונות:

•  לראות מה אחרים כתבו
• לחלוק מידע
• להיות מעורה באירועים
• להשתתף/לזכות בתחרויות
• לשחק במשחקים
• להסתכל על תמונות
• לדבר בצ'אטים.

לעומת זאת, משתמשי YouTube, ממוקדים אך ורק בהעלאת או צפייה בסרטונים, מה שהופך את הנתונים הרבה יותר ממוקדים ומעניינים עבור מי שמעוניין בשיווק באינטרנט באמצעות סרטי וידאו, או סרטי תדמית.

כפי שצוין על ידי Google, הנתונים הללו כוללים:

• אתרים למבוגרים
• רשתות פרסום
• אתרים מוגני סיסמאות
• אתרים שאינם עולים (קישורים שבורים)
• ואתרי גוגל.

YouTube מהווה כבר זמן רב את מנוע החיפוש השני הפופולרי ביותר באינטרנט, לאחר גוגל.
מה שהופך את סרטי הוידאו למרכיב חשוב בכל אסטרטגית שיווק באינטרנט.

ניתן לראות הדוח המלא ב:
http://www.google.com/adplanner/static/top1000/index.html

מהי פרסומת של 30 שניות? באיזה הצגה עצמית אתה משתמש כשאתה נמצא בערב של נטוורקינג שמשמש ליצירת עניין בקרב לקוחות פוטנציאליים??

אם אתה כמו רוב האנשים אתה בטח מנדנד בראשך ואומר:
"אוי לא... שוב בלבול המוח של מצגת ה30 השניות..."

זה נכון... רוב האנשים שונאים לשבת ולכתוב את המצגת הקצרצרה הזו.
זה מבלבל אותנו.
וזה גם נראה כחלק המאתגר ביותר של הנטוורקינג.
אנחנו תמיד חושבים שזה אף פעם לא יצירתי או מקצועי מספיק.
זה גם די ברור.
כולנו רוצים להצטייר כחכמים ומסקרנים.

אם אתה יכול לצבור תשומת לב על ידי הפרסומת העצמית שלך בערב הנטוורקינג, אתה פותח דלת משמעותית להצגת שאלות משמעותיות יותר.
תוך שניות בודדות מכירת העסק או הארגון שלך יהפכו לעניין קל הרבה יותר.

עם שיווק נכון של העסק שלך, אתה לא צריך יותר להתאמץ יותר מדי, זה יבוא באופן טבעי.

המטרה של פרסומת 30 השניות שלך צריכה לכלול 15-30 שניות של אינפורמציה שתעדכן את הלקוח בנתונים הבאים:
מי אתה?
מהו העסק שלך?
במה עושה העסק שלך?
איך אתה יכול לעזור?
מה הלקוח הפוטנציאלי צריך לעשות עכשיו?

נשמע קל... נכון?
לרוע המצב זה המקום שבו כולם מפשלים.
קחו לדוגמה את הפרסומת המסחרית העצמית הבאה כדוגמה:
שמי משה כהן, אני מנהל את חברת רוקוקו, אנחנו חברה לשיווק אינטראקטיבי. אנחנו מראים לחברות איך לשלב את שיווק המסורתי שלהם עם האינטרנטי שלהם.

מה אנחנו מפספסים פה?
האם המסר תפס את תשומת הלב של המאזין?
האם זה יצר התעניינות אצל הלקוח הפוטנציאלי - התעניינות כזו שתגרום לו להרים טלפון?
ממש לא.

ממש ממש לא.
ההצגה העצמית הזו מפשלת בתחומים של אפקטיביות, ועוצמה.
איך אפשר לשפר את זה?

הנה שיפור לדוגמה:

שם: הי, שמי משה כהן.
חברה: אני הנשיא של רוקוקו שיווק.
מה החברה עושה: אנחנו עוזרים לחברות ועסקים להגדיל את התזרים מזומנים שלהם ולחזק את המותג שלהם על ידי שילוב מתודולוגיות השיווק המסורתי שלהם עם טכנולוגיות חדשות.
שאלה מעצימה: האם החברה שלכם משלבת את מאמצי השיווק שלכם גם באופן המסורתי וגם באינטרנט?
איך אנחנו יכולים לעזור לכם: אנחנו יכולים לעזור לכם.
יש לנו מתודולוגיות שבהם אנחנו מביאים את הצוות שלנו לחברה שלכם.
אנחנו בוחנים את טקטיקות השיווק שלכם.
אנחנו מספקים לכם לפחות 5 אסטרטגיות וטכניקות שאתם יכולים להשתמש בהם להגדיל את הרווח שלכם.

למה הלקוח הפוטנציאלי יפעל עכשיו: האם אתם רוצים לקבוע פגישת עבודה עכשיו?

כמו שניתן לראות מיד- נקודת המפתח איננה רק לתת מידע מצויין אלא גם לשאול את השאלות הנכונות.

זה נכון גם לגבי הפקת סרטי תדמית!!!

לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין... חלק ב'

מי הקהל של הסרטים הללו?
לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטם לשיווק אונליין, אתה צריך שיהיה לך איזשהו מושג על קהל הלקוחות שלך.
אם אתה פונה לקהל רחב, אלמנט קומי יהיה מצויין, שיהיה מעולה לשיווק ויראלי.
אם הקהל שלך הוא קהל מקצועי או מקצועני, תעדיף להשתמש בסרטים יותר רציניים, להתקשר עם הקהל.

קהל היעד שלך הוא זה שיקבע וישפיע על הבחירות שלך בכל הקשור למיקום הסרטון, המשתתפים בו והנושא.
זכרו כי המטרה של הסרטון היא קהל היעד ולכן חשבו עליו, מה הוא רוצה לראות וממה יהנה יותר, עוד לפני שתתחילו להפיק את הסרטון.

באיזה מקורות ניתן להשתמש בהפקת סרטי תדמית?
סרטוני תדמית לאינטרנט יכולים להיות פשוטים וזולים וגם יקרים ומורכבים.
אם יש לך עודף כסף ומשאבים- הפקת סרט תדמית יכולה להיות כיף לא רגיל ופשוטה מאוד, במיוחד אם תשתמש בחברה להפקת סרטי תדמית.
אם כמו רובנו, המקורות שלך מוגבלים, חשוב שתתחשב בסוג הסרטון כשאתה מתכנן איזה סרט אתה הולך להפיק.

תקציב נמוך אינו מהווה מחסום להפקת סרטי תדמית לאינטנרט.
ההוכחה לזה היא כמויות עצומות של סרטונים שהופקו כך ומוצגים באתר youtube ודומיו.
אבל אם אתה מוגבל בתקציב מומלץ להפיק סרטי תדמית פשוטים ובסיסיים, ובעיקר ישירים.
סיורים וירטואליים, "איך לעשות..." וראיונות פשוטים של אנשי מפתח בארגון ובעסק יכולים להיות מופקים בתקציב מינימלי.

לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין... חלק א'

אז אתה רוצה להשתמש בסרטי תדמית לשיווק אונליין? כמובן שאתה רוצה.
שימוש בסרטי תדמית הוא דרך מצויינת לשפר את השיווק האונליין אבל רק אם זה נעשה נכון וכמו שצריך.
לפני שאתה מתחיל להשתמש בסרטוני תדמית, אתה צריך להבין באיזה סוג של סרטים אתה רוצה להשתמש, איך אתה הולך להשתמש בהם, ואיך אתה הולך להפיץ אותם.
ננסה בפוסט הזה להבהיר מה צריך לדעת קודם, כדי להשתמש בצורה אפקטיבית בשיווק האונליין של העסק שלך.

למה בכלל להשתמש בסרטוני תדמית?
למה בדיוק אתה רוצה להשתמש בסרטוני תדמית? אפשר להעלות הרבה סיבות לשימש בפורמט הזה לשיווק באינטרנט אבל קודם אתה צריך להבהיר את זה לעצמך- למה זה טוב דווקא לעסק שלך.
האם אתה רוצה להביא יותר גולשים לאתר דרך מנועי חיפוש? על ידי קידום אתרים? אז מומלץ לך להשתמש בסרטוני תדמית.
האם אתה רוצה להציג ולהוכיח את המקצועיות שלך? מומלץ לך להשתמש בסרטוני תדמית.

יש הרבה מאוד סיבות לשימוש בסרטוני תדמית לשיווק וקידום מכירות אונליין,
קבע את הסיבה הממוקדת הרלוונטית לשימוש בעסק שלך, וכך תהיה מוכן להפקת סרטים שיעזרו לך להשיג את המטרות שלך.

באיזה סוגים של וידאו מומלץ להשתמש?
הרבה עסקים יודעים שהם רוצים להשתמש בסרטי תדמית, אבל הם לא יודעים ואין להם מושג באיזה סוג של סרטים להשתמש?
לעסקים מסויימים, שימוש בסרטי פרסומת מסחריים מסורתיים הם פתרון מושלם. לדוגמה: באדוויזר, קוקה קולה וכדומה.
עסקים אחרים ירוויחו הרבה יותר אם ישתמשו בהפקת סרטים שמציעים ללקוחות ולגולשים פתרונות איך לבצע משהו כגון: איך להשיג חברים בפייסבוק, איך לחבר את החשבון מייל שבאינטרנט לאאוטלוק.
סרטי תדמית שמציגים מוצר או שירות או מקצוענות כלשהי.
סרטי תיור וירטואליים מצויינים כשהחלל הפיזי של הלקוח קריטי כנקודת מכירה עבור העסק, כגון מסעדות, מלונות, מוזאון, או אפילו חדר כושר.

כשמחליטים באיזה סוג סרטון תדמית להשתמש כדאי להסתכל באיזה סרטים משתמשים עסקים דומים.
זה יכול לתתת השראה על סרטים חדשים ועל כיוונים חדשים להפקת סרטי תדמית חדשים.

וידאו בלוג לאמני וידאו - וידאו ארט

למי זה מיועד:
אם אתם מעוניינים ורציניים להפיק סרטוני וידאו, וידאו בלוג הוא הדרך המושלמת להציג את העבודות שלך ולהפיץ אותם בקרב קהלים גדולים.

רעיונות לוידאו בלוג:
אם אתה אמן וידאו- כנראה שאתה מכיר כבר את הנושא ויודע שמדובר בכלי מצויין להצגת עבודותיך האחרונות והעדכניות ביותר.
אם הסרטונים שלך ארוכים מדי, ניתן להכין  3-5 סרטוני פרומואים לכל פרוייקט חדש כדי לגרות את הגולשים לצפות בפרוייקט המלא.

ניתן "לתבל" את הוידאו בלוג בעזרת סרטי תדמית או עבודות של אמני וידאו אחרים.

כדאי גם לשקול להכניס עבודות שגרמו לך להשראה או עבודות שאהבת במיוחד.
זה יתן לצופים בעבודות שלך להבין את השפה האמנותית שלך בצורה מקיפה יותר.

היתרונות של וידאו בלוג
1. פרסום עצמי.
וידאו בלוג הוא הדרך הקלה ביותר של אמן וידאו לתקשר עם הקהל שלו.
אפשר לבנות קהל מעריצים ולקבל הכרה מקצועית ואומנותית לסרטי התדמית שלך.

2. לעשות כסף
קריירה בתחום של אמנות וידאו-וידאו ארט- עולה הרבה מאוד כסף.
היא גם "לא ממש מתגמלת"...
וידאו בלוג יכול לחשוף אותך ואת העבודות שלך לקהל לקוחות שיקנה את העבודות או דיסקים של העבודות ולהכיס לך כסף לא מבוטל.
כמו כן - הכנסת מודעות פרסומת בסגנון של Google Adwords  יכולה לסדר לך הכנסה יפה בלי קשר למכירות.

3. זכויות יוצרים

כשאתה מייצר את סרטוני התדמית, פרוייקטים אומנותיים שלך אתה יכול להיות בטוח שאתה לא מפר זכויות יוצרים של אמנים אחרים...

וידאו בלוג- יתרונות

1. תקשורת ישירה וטובה יותר עם הלקוחות והלקוחות הפוטנציאלים.
מיצוב החברה כמרכז ידע שמפיק סרטי תדמית רלוונטיים לתחום, ממצב את החברה באור מקצועי יותר, ולפיכך ימשוך לקוחות איכותיים שמחפשים חברה איכותית וברמה גבוהה ביותר שיוכלו להשיג.

2. תדמית לחברה

שימוש בווידאו בלוג ממצב את החברה כחברה מתקדמת מבחינה טכנולוגית, מודרנית, וזה לבד ימשוך לקוחות חובבי טכנולוגיה, לקוחות איכותיים יותר.

3. נגישות ותדמית אישית יותר
מנהלים שמציגים עצמם על בסיס קבוע בסרטוני תדמית לחברה, בוידאו בלוג, הופכים יותר מוכרים בקרב הלקוחות, השותפים, וגורמים לעצמם להיות יותר נגישים יותר ונגישים יותר.

4. שיפור בנוכחות ברשת
וידאו בלוג יאפשר לאתר שלך להיות הרבה יותר עמוק מבחינת התוכן שיש בו.
סרטים טובים יותר ויותר יגבירו את הקהל שלכם באינטרנט, ואת הדירוג של האתר במנועי חיפוש.

5. שיווק שיווק שיווק
כמו שאר הצדדים של שיווק העסק שלך, שיווק וקידום מכירות הם קריטיים לוידאו בלוג שלך.

6. עדכון על בסיס קבוע.
אם אתה רוצה שהוידאו בלוג שלך יהיה מקצועי וישמור על ההתעניינות של הגולשים שלך, אתה צריך (יותר נכון - חייב) לעדכן אותו על בסיס קבוע.
לא צריך בכל יום אבל המינימום הוא פעם בשבוע.

7. כסף
אף אחד לא עושה כלום בהתנדבות- לפחות לא בעסקים...
ולכן הטמעת מודעות פרסומת של מפרסמים שונים בוידאו בלוג היא לא רק לגיטימית אלא גם רצויה ובלבד שיהיו רלוונטיות לתוכן הסרטון -בדומה לAdwords של גוגל.

וידאו בלוג לעסקים

למי זה מיועד?
עסקים קטנים וגדולים יכולים להנות מוידאו בלוג.
קוראים לזה וולוג (שילוב של וידאו ובלוג).

וולוג איכותי שמתעדכן על בסיס קבוע ישפר את הנראות של האתר ברשת וימשוך לקוחות פוטנציאלים.

רעיונות לסרטוני וידאו
1. עדכוני חברה
שחרור חדשות בסרטי תדמית שיוצגו על ידי המנהלים בחברה, ישאיר את קהל הלקוחות שלכם מעודכנים בכל המוצרים החדשים שלכם, פרויקטים, והשגים עסקיים.

2. חדשות התעשיה (מקומיות וגלובליות)
אין שום הגבלה להשאיר את גבולות הוולוג לארץ, או לחברה שלך.
אפשר להוסיף סרטוני תדמית בנושאים שמעניינים את הלקוחות ובכך להוסיף לקוחות פוטנציאליים נוספים למעגל השיווקי שלך.

3. הנחיות
אפשר להציג ללקוחות סרטוני הדרכה לשימוש במוצרים שלך.
אפשר להפיק את הסרטים הללו בתוך החברה, או על ידי חברה להפקת סרטי תדמית, או לחלופין למצוא סרטונים שנמצאים באתרים מתמחים ולהעלות אותם בתוך הולוג שלך.


טיפים להפקת סרט תדמית חלק ב

6. צילום סרט התדמית
אם פיתחת תוכנית טובה לסרטון, צילום סרטון התדמית שלך צריך להיות, וללכת, בקלי קלות.
כשאתה יודע מה הכיוון שאתה הולך בו, תוכל לחסוך הרבה מאוד זמן.
אם תעבוד עם חברה מקצועית להפקת סרטי תדמית- תוכל לחסוך גם כסף.

7. עריכת סרטון תדמית
אם אתה עובד עם תוכנית מוכנה טובה- עריכת הסרט צריכה להיות חלקה ולקחת לך מעט מאוד זמן.

8. הפצת סרטון התדמית שלך
יש הרבה מאוד אתרים באינטרנט שאתה יכול להכניס לתוכם את הסרטון תדמית שלך.
הראשון שבהם צריך להיות כמובן- האתר שלך. וכדאי מאוד לתת עדיפות לעמוד השער של האתר. זו חשיפה חשובה מאוד עבורך ועבור העסק שלך.
במקום השני - עמוד הפייסבוק של החברה שלך.
אם אתה עובד עם חברת הפקה טובה- הם יכולים להכין עבור הסרטון החדש עמוד חדש ויעודי להצגת הסרט.
אם הכנת את הסרט בעצמך- הכי פשוט יהיה להעלות את הסרטון ליוטיוב ולשתול את הקוד שלו באתר שלך.

9. חלוק את סרטון התדמית
מהרגע שהסרטון יעלה אתה צריך להפיץ אותו בכל מקום אפשרי ולחשוף אותו לקהלים רבים ככל האפשר.
לצורך זה ניתן ל:
להפיץ את הסרט באתרי שיתוף וידאו
להכניס את הסרטון לאתרים מסוג iTunes.
הפצת הסרטון ברשתות חברתיות
משלוח מיילים לחברים וקולגות

טיפים להפקת סרט תדמית -חלק א'

סרטי תדמית הם דרך כלי שיווקי אינטרנטי מצויין לעסקים קטנים וגדולים.
כמו סרטוני הפרסומת שבטלויזיה, סרטי תדמית יפרסמו ויחשפו את יתרונות העסק שלך בפני לקוחות פוטנציאלים.
בניגוד לפרסומות בטלויזיה, סרטון התגמית שלך יכול להיות מפורסם כל הזמן על ידי משלוח במייל לקהל ממוקד, מנועי חיפוש, ואתרים לשיתוף קבצי וידאו.

הפקת סרט תדמית לא צריכה להיות מורכבת או יקרה.
עם קצת עזרה בתכנון, ניתן להפיק סרט תדמית שיהיה יקר ערך בצורה בלתי רגילה לשיווק העסק שלך.

להלן רשימת טיפים להפקת סרט תדמית:
1. זהה את המטרות של סרט התדמית שלך.
לפני שאתה מתחיל להפיק את הסרט, חשוב להבין מה הצורך שהסרט אמור להשיג?
הנה מספר שאלות מנחות:
מי קהל היעד של הסרט תדמית?
מה יהיה הכיוון של הסרטון תדמית? הומוריסטי? מקצועי? מציאותי?
מה אתה רוצה שהצופים יעשו לאחר שראו את הסרט? שישלחו אותו לחברים? להתקשר לשירות הלקוחות של החברה שלך? יכנסו לאתר החברה לקבל עוד מידע?

2. קביעת תקציב לסרט תדמית.
הפקת סרט תדמית היא מעט זולה יותר מהפקת תשדיר פרסומת רגיל לטלויזיה.
אם אתה לא פרפקציוניסט, או מכור לוידאו תוכל להפיק את הסרטון בעצמך בעלות זעומה או אפילו ללא שום הוצאה.

להפקת סרט תדמית ברמה גבוהה ומקצועית תאלץ להתייעץ עם מומחים בנושא, או חברה להפקת סרטי תדמית.
הרבה חברות להפקת סרטי תדמית מסייעות לפתח את הנושא של הסרט, לביים אותו, להפיק אותו בעזת תוכנות וציוד מקצועי, ואפילו בהפצה שלו באינטנרט.

3.תכנון של סרט תדמית
בשלב שלפני הפקת סרט התדמית, צריך לתכנן איך הסרט יראה ואיך הוא ישמע.
החלק הזה יכול להיות מסודר שכולל כתיבת תסריט, ומיפוי של כל פריים בסרטון.

לחלופין ניתן ללכת על הדרך "הדמוקרטית", ולהיות פחות ממוסדים ומסודרים. צריך לחשוב על הנושאים שרוצים לכוון לאיהם, מהם טביעות הרגל שרוצים לנגוע בהם, ומי ידברר את הסרטון.
חברת הפקת סרטון תדמית תוכל לסייע לך מאוד בכל הקשור לכתיבת התסריט.

4. אורך הסרטון
אסור שהסרטון יהיה ארוך מ3 דקות.

5. דאג שהסרטון יהיה מעניין
מגוון של צילומים מזוויות שונות ולא שיגרתיות, יהפכו את הסרט שלך למעניין יותר

סימנים

הנה דוגמה לסרט מדהים שהופק והועלה ליוטיוב ושאינו כולל דיבור כלל. אף מילה אחת:

תהנו:

כיתוביות לסרטים והקשר לקידום אתרים

כשמכניסים כיתוביות לסרטים אפשר להשתמש בפיצר שנקרא SRT .

זה מאפשר לגוגל לקרוא את התוכן של הסרט ולאנדקס אותו בצורה מצויינת באינדקס של גוגל.

אמנם זה לא מספיק - כיון שאם בסרט מדברים על נושא מסויים- הוא (כנראה) יקודם באותו תחום.

זה מוביל לתחום אחר לגמרי- שילוב אנשי קידטום אתרים בתהליך הפקת סרטים.

וזה מקבל חשיבות משמעותית וגדולה מאוד כשמדובר בהפקת סרט תדמית של ארגון. 

אבל זה נכון בכל מקרה של הפקת סרטון שאמור להופיע במדיומים אינטרנטיים כאלה ואחרים.

כל סרט או סרטון שעומד לעבור הפצה ויראלית חייב לקבל התייחסות לעניין כיון שסרטים כאלה רצים גם ברשתות חברתיות וגם במנועי חיפוש.

וכל גולש שישמע על הסרט וירצה לראות אותו בעצמו בדיוק בשל העניין שעורר הקמפיין האינטרנטי- לא יחפש אותו יותר מדי- אלא אם הוא נחוש מאוד או שמדובר במשהו מקצועי.

ולכן כדי להקל על הגולשים מאוד מומלץ להשתמש בפיצר הזה בשילוב אנשי קידום אתרים.

הם יעזרו בהכנסת ביטויים משמעותיים וחשובים לקידום.

(אמנם האיש/הגורם שמבצע את הפונקציה של מקדם האתר לא צריך להיות ביום הצילומים בסט עצמו אבל חשוב מאוד לשתף אותו בבחירת התסריט והטקסטים שבעלי התפקידים אומרים בסרט - לא הגיוני ששחקן יגיד משהו שבתרגום יכתב אחרת- "רק כי זה מתאים יותר לקידום"....).

סרט שיופק בצורה חכמה יוכל להיות מופץ בצורה זולה ויעילה הרבה יותר דרך רשתות חברתיות ומנועי חיפוש - בתוצאות חיפוש מכל מדיה פרסומית אחרת.

התקציבים שיתפנו יוכלו להיות מוסטים לכיוונים אחרים או לאפיקי פרסום אחרים נוספים.

וגם זה משהו.

טעויות נפוצות של סרטוני אונליין

1. תדירות.
או יותר נכון החוסר התדירות.
כשאתה מפיק סרטים בצורה לא מסודרת - הצופים לא יודעים למה לצפות וכתוצאה מכך די קשה ללמוד מהטעויות שנעשו בהמלך הפקת הסרטים או לחלופין ללמוד על טעמם של הגולשים או יותר נכון הצופים.
ולכן מבחינה אסטרטגית -חשוב לקבוע מלכתחילה תדירת קבועה להפקת סרטים ולהעלות אותם על בסיס זמנים מוגדרים וקבועים מראש.

2. חוסר הבנה בסיסי בהבנת שוק היעד.
הרבהאנשים עוסקים בהפקת סרטים מבלי להבין מה רוצים הצופים שלהם לקבל בסרט.
הטעות הקריטית הזו בעייתית כיון שאם זה היה כן מתבצע כמו שצריך ועונה לצרכי השוק הממוקד שאליו מכוון הסרט- הצופים בו היו מעבירים את הקישור לסרט או מפיצים בצורה ויראלית את הסרט או אודויו בקריו חבריהם למקצוע או להתענינות, וכך גורמים להתרחבות הצופים ולהגדלת החשיפה לשוק היעד המבוקש.
ולכן חשוב מאוד שמפיקי הסרט יקפידו לענות על האספקט הזה בסרט כיון שהנקודה הזו יכולה להפיל או להעצים את הסרט.

3. הפצה
אנשים רבים, לעיתים רבות, כל כך שקועים ביצירת הסרט שאינם משקיעים מספיק מחשבה על הצורך להפיצו בקרב קהלים רבים ככל האפשר.
מומלץ להפיץ את הסרט בכל האפיקים האפשריים, רשתות חברתיות בלוגים, ניוזלטרים, מנועי חיפוש, ובלוגים.
העיקר לחשוף את הסרט בפני כמה שיותר אנשים.
 
4. תוכן סלולרי
יוצרי סרטים רבים נוטים לזלזל באפיק הסלולרי.
המדיה הזו הולכת ותופסת יותר ויותר נפח כבר עכשיו ותתופסעוד יותר בעתיד.
ולכן חשוב לתת את הדעת על כך כבר עכשיו.

איך לצלם סרט תדמית - חלק 1

1. העברת תחושת הצילום
כל צלם טוב מכניס נופך משלו לצילום ולכן אל תהססו לתכנן ולבצע שינויים תוך כדי צילום. שינויים כגון: שינוי זוית הצילום, מעבר למיקום שונה וכדו'.

2. יציבות
צלמים שמרגישים שהתנועתיות שלהם בצורה בולטת בסרטים קודמים- עדיף שישתמשו בחצובה או ביצוב המצלמה על בסיס יציב וקבוע.
זה גם מקל על בחירת זוית הצילום- במיוחד אם היא חריגה.

3. לפני הצילום
חשוב לא להתחיל מיד בצילום הסצינה.
במיוחד כשמדובר בסרט תדמית.
כדאי להמתין 3-5 שניות לפני תחילת השוט, ולחתוך את ההתחלה בעריכה מקצועית.

4. צילום קבוע
לא לשנות את הזום של המצלמה תוך כדי צילום הסרט.
סרטים שהצלמים בהם משנים את הזום- יוצאים מפוקוס ומאבדים שניות יקרות.

5. ניגודיות
חשוב לא לצלם כשהדמויות נמצאות ברקע השמש. במקרה הזה- השמש תהפוך את הדמויות למואפלות יותר ממה שהן במציאות.
ולכן באופן כללי ניתן להגדיר שאסור לצלם אובייקט על רקע בהיר ממנו.
יש הרבה שיטות לטפל בנושא, לדוגמה: הוספת תאורה מול האובייקט שיאיר אותו.

פיתוח תוכן לסרט תדמית

הרבה משווקים מחפשים אחר רעיונות חדשים ומפתיעים להעברת מסרים דרך אתרי האינטרנט שלהם ולהפוך את התוכן של האתרים לסרטוני תדמית יחודיים.
תחום הפקת סרטונים באינטרנט מתרחב בצורה מהירה מאוד בשנים האחרונות.
הוא משתנה מהמודלים הוותיקים של B2C (עסקים הפונים למגזר הפרטי ) ל B2B (עסקים הפונים לעסקים שווקים עסקיים אחרים).
הסרטים הפכו להיות כלים אפקטיביים יותר ויותר לשיפור תדמית וחשיפה.
הסרטים הפכו להיות אפקטיביים יותר גם בתחומים אחרים כגון- הגברת המיתוג, שיפור חווית המשתמש, שינוי בהרגלי הקנייה של הלקוחות, שינוי בהעלאת ערך המוצר בעיני הלקוחות.
הבעיה היא שלרוב המשווקים- הפקת סרט תדמית עלולה להיות משימה מרתיעה.


להלן מספר נקודות מרכזיות להפקת סרט תדמית אפקטיבי:


ההתחלה צריכה להתמקד בכתיבת תסריט.
תסריט שכתוב בצורה טובה הוא הוא הבסיס והמרכז של כל סרט אפקטיבי.
תסריט של סרט תדמיתי חייב לכלול את המסרים של הארגון\החברה שלך בצורה ברורה, תמציתית, ושאינה משתמעת לשתי פנים.
אפשר לבצע את פיתוח התסריט אצלך בעסק עם האנשים שעובדים אצלך, או לשכור חברת הפקת סרטים חיצונית שתעשה עבורך את העבודה.


חשוב לקחת בחשבון את הנקודות הבאות:
1.התחל לרשום את כל הרעיונות שלך ואת התוכן שברצונך לכלול בסרט הווידאו ורק לאחר מכן לחדד אותו.
2. תוכן התסריט צריך להיות תמציתי. יותר ממה שיתהיה התוצאה הסופית.
3. הכן את כל קטע כחלק עצמאי, כך שהצופים יכולים לקבל את המידע הדרוש להם במהירות.


גם אם החלטת לעבוד עם חברת הפקות מקצועית, כדאי מאוד שתדע מה אתה רוצה בדיוק, ותוכל לבטא את זה בצורה ברורה כדי שהתהליך איתם ירוץ בצורה חלקה.
חשוב לזכור שאתה מכיר את העסק שלך הכי טוב- ולכן מצד אחד, הבמאי יצפה לקבל ממך טיפים וסיוע בהבנת החומר, מצד שני מומלץ להתייחס להצעות ולרעיונות שלהם בצורה רצינית מאוד.


מהרגע שנקבע התסריט - הגיע הזמן ליצירת הסטוריבורד.
הסטוריבורד הוא הפיכת התסריט לצורה ויזואלית.
הוא מכתיב את הצורה הויזואלית של הסרטון הסופי.
אם תעבדו עם חברת הפקות- היא כבר תדאג לזה.

טיפים להפקת סרט פרסומת - 2

6. הקפד על הזמנים

יש לך 30 שניות של זמן פרסום.
מפתה ככל שזה יהיה לגנוב, כמה שניות, לא תוכל...
הפרסומת שלך חייבת להסתיים בדיוק בזמן ששילמת עליו.
"התרחבות" מעבר לזמן שנמכר לך יגרום לכך שהחלקים בהם אתה דוחף לפעולה- יחתכו בחדר העריכה, (במקרה הטוב) או פשוט לא ישודרו (במקרה הפחות טוב...)

7. שכור חברה להפקת סרטים

אם אתה רוצה שהפקת הסרטון תהיה מקצועית ומקצוענית - שכור חברה להפקת סרטים, שזו ההתמחות שלה.
אתה יכול לשכור חברה עצמאית או לחלופין - רוב תחנות וערוצי השידור כוללים גם חברות בנות בתחום (למרות שזה פחות מוצלח כיון שמבחינתן אתה לקוח בודד- והן יעדיפו תמיד וישמרו על האינטרס של החברה האם...)
החברות הללו יודעות לרוב איך להתמודד עם כל האספקטים של הפרסומת הכוללים כתיבת תסריט, צילום בימוי ועריכה.
אתה יכול לערוך סקר בין החברות, אבל מומלץ בעיקר ללכת לפי המלצות.

8. תזמן את הפרסומת שלך.
תיזמון הפרסומת חשוב מאוד.
הוא יקבע מי יראה ומי יחשף לפרסומת שלך.
ובין השאר זה גם יקבע כמה תשלם על זמן האוויר...
אם הפרסומת שלך "תרוץ" בשעה 3 בלילה- אמנם לא תשלם הרבה, אבל ספק רב אם תגיע לחשיפה מול הלקוחות שהתכוונת לפנות אליהם וזה די בזבוז כסף לשווא.
זה גםנכון לגבי הערוץ בו אתה מעלה את הפרסומת. ערוץ שקהל הצופים בו - לא מתאים לקהל היעד שלך- פירושו: זריקת הכסף לפח.
וחשוב מאוד לראות מה משודר במקומות אחרים- לדוגמה: חנות בגדי גברים לא תעשה בחוכמה, אם תפרסם, כשבמקביל ערוץ אחר משדר משחקי מונדיאל.

9. תדירות
נכון שיחסית לרדיו - הטלוויזיה פחות דורשת פרסום חוזר וחוזר.
אבל גם פה- פרסום חד פעמי - לא יעשה את העבודה.
נכון שאם משדרים חד פעמית במסגרת שידורים מיוחדים כגון הסופר בול בארה"ב או המונדיאל, זה סיפור אחר, אבל באופן כללי כדאי שקהל היעד שלך יראה את הפרסומת לפחות פעמיים.
ובעניין הזה ככל שהפרסומת תרוץ יותר- האפקט יהיה טוב יותר בהתאם.

10. קביעות
השתמש באותו הקריין, מוזיקה\ג'ינגל, פונטים, צבעים, מוטיבים וכדו'.
זה יגרום לצופים להכיר ולזהות את העסק שלך.
ככל שתשתמש באותם אלמנטים בכל פרסומת ופרסומת - יזהו אותך כבר בתחילת הפרסומת החדשה.

סיכום:
הפקת סרט פרסומת הוא תהליך זהה להפקת סרט תדמית- תדמית של הלקוח, של המורצים שהלקוח רוצה לחשוף - ולכן שימוש בטיפים הללו יכול להועיל ללקוח שלך להשיג את המטרתו.
בהצלחה.

טיפים להפקת סרט תלת מימד בבית

1. השג 2 מצלמות וידאו.
2. בנה גשר או מתקן שיחזיק כל מצלמה כך ששתי העדשות יהיו במרחק של 7.5 ס"מ אחת מהשניה.
אפשר לשחק עם האפקטים של התלת מימד על ידי שינוי המרחק בין שתי המצלמות עד לטווח של כ 20 ס"מ אבל לא יותר מכך..
בשלב ראשון התחל עם ה8 ס"מ.

3. בעזרת המצלמה הכפולה- נסה לצלם חפץ או מישהו מתקרב אליך.

4. בתוכנת העריכה שלך - התחל פרוייקט חדש.
העתק טרק אחד על השני כך שתוכל לראות את שניהם בו זמנית - אחד על השני.
סדר אותם שירוצו במקביל.

5. בצילום הימני צפה אותו באדום.
ואת הסרט מהמצלמה השמאלית - צפה בכחול.

כשאתה צופה בסרט- אתה צריך לראות את הסרט כמו בראיה כפולה.
שני הצבעים לא יהיו אחד על השני.
6. רנדר את הסרט וייצא אותו לוידאו.

7. עכשו ניתן לראות את הסרט.

אם זה לא נראה טוב- אפשר לשחק עם הפקדים בתוכנת העריכה.
העניין המרכזי פה הוא היכולת להתקין סרט אחד על השני כך שתראה את שניהם בו זמנית.
ניתן להפוך את ציפוי הצבעים לכהה או בהיר יותר.



8. אם לא הצלחת - תמיד תוכל לפנות לחברה המתמחה בתחום הפקת סרטים... לא?
 
בהצלחה.

טיפים להפקת סרט פרסומת

1. הכנס אנשים לתוך הסרטון.

אנשים קשורים לאנשים.
הכנסת אנשים לסרטון יגרמו למשיכת קהל יעד הרבה יותר מאשר צילום העיצוב הפנימי, החיצוני של הבניין שלך. אה כן - ומגרש החנייה הריק....
כדי שהסרטון לא יהיה "קפוא" עדיף להכניס אנשים שמשדרים חיוכים לכל עבר, או מנפנפים לכולם (כולל לצוות...).
דאג שהם יעשו משהו שקשור לעסק שלך - כדי שזה לא יראה כמו תמונה שקמה לחיים משום מקום.

2. תכנן את הווידאו

אם לדוגמה נשתמש בחנות רהיטים לצורך הדוגמה,  יהיו לך המון מזנונים, המון חדרי שינה, חדרי סלון, חדרי ילדים, ומטבחים שתרצה לחשוף....
הבעיה היא שזמן הפרסומת הוא קצרצר. בדרך כלל לא יותר מחצי דקה - דקה מקסימום.
שימוש בצילום רחב יכול להכניס יותר אובייקטים באותו הזמן והפריים.
במקביל ניתן לבחור מספר אובייקטים שיצולמו בנפרד-ולכן חשוב מאוד לבחור את האובייקטים הנכונים.
אבל החשוב ביותר זה לא לדחוס יותר מדי אובייקטים לפחות מדי זמן.
וחשוב לא פחות להציג את הסיפור שלך- גם אם הצופים השתיקו את הטלויזיה או הנמיכו את הווליום.

3. כתיבת תסריט

חשוב לוודא שהתסריט באמת מתאים לזמן הצילום (30 שניות או כמה שזה לא יהיה).
חשוב לזכור שיש גם עלויות של זמן אוויר בעניין, ולכן להתחשב בזה בעת כתיבת התסריט.
השתמש במשפטים קצרים שיתפסו את תשומת הלב של קהל היעד שלך.
כדי להעביר את המסרים שלך בצורה טובה - חשוב לזכור כל הזמן שיש לך חלון זמן מוגבל מאוד, ולכן אל תשתמש במשפטים ארוכים שאין להם סיומת מחץ טובה (מה שנקרא פאנץ ליין).
גם האודיו צריך להעביר את המסרים שאתה רוצה פרסם ללקוחותיך, גם אם הם נמצאים בחדר אחר ורק שומעים את הפרסומת שלך.

4. התאמה של וידאו ושמע (אודיו)

בהפקת סרט פרסומת חייבים לוודא שהאודיו והוידאו מתאימים אחד לשני.
לדוגמה: כשאתה מציג מכונית חדשה שהיבואן עומד לייבא- אל תציג את המכונית של המודל הקודם.
כשאתה מציג בפרסומת את מפעל הקרמיקה שלך- אל תציג את המבנה מבחוץ, אלא את אולמות התצוגה.
צריך למזג את האודיו עם הוידאו לכלי מכירתי חזק ומרשים.

5. אל תשכח את הדחיפה לפעולה (Call to Action).

הדחיפה לפעולה היא זו שתגרום ללקוחות שלך להזמין את הפיצה מהרשת שלך.
אל תגיע לסוף הפרסומת ללא דחיפה לפעולה, או הנעה לפעולה.
תן ללקוחות שלך הזמנה לבקר אצלך בעסק ותן להם גם את כל הפרטים שהם נדרשים לו כדי למצוא אותך.
וזה כולל אתר אינטרנט, כתובת וטלפון.

תהליך הפקת סרטי תדמית

להלן קונספט כללי לתהליך הפקת סרטי תדמית:

1. בניית קונספט
ביצוע חשיבה מעמיקה למציאת הקו הרעיון שוהמסרים שיועברו לקהל היעד בצורה הברורה, המדוייקת והיעילה ביותר בסרט התדמית לטובת הלקוח.

2. תחקירים
ביצוע תחקיר ובדיקות ראשוניות, מקיפות ומקצועיות לסגירת כל הקצוות כדי שלא יתברר לאחר סיום הכנת הסרט ש"שכחנו להוסיף משהו...".

3. בחירת תסריט
קבלת החלטות מקצועית לגבי כל הנושאים הקשורים בהפקת הסרט:

• לוקיישנים (חוץ, אולפן, משרדי הארגון-לקוח)
• שחקנים - מרואיינים (כולל ליהוק אם יש צורך)
• אביזרים ותפאורה
• סיטואציות
• תזמון (נגזר של מועדי הצילום- מבחינת התאורה)
• וקביעת השילוב הנכון והמתאים ביותר ללקוח להשגת מטרות הסרט.

4. הפקה
ביצוע ההפקה בפועל.
הכנת כל המרכיבים שנקבעו לתזמן שנקבע.

5. צילום
צילום מקצועי על ידי אנשי מקצוע מהמעלה הגבוהה ביותר.
שימוש במצלמות חדשניות, מתקדמות ומקצועיות על ידי צוות מקצועי בעל נסיון רב.

6. בימוי
שימוש מושכל בכל שחקן או מרואיין תוך התחשבות בלוקיישן ובתפאורה באופן מיטבי.
כולל התחשבות בצדדים טובים יותר ופחות במרואיינים מרכזיים, וביכולות של כל אחד מהמשתתפים "לעבור מסך".

7. עריכה
יצירת המוצר המוגמר בצורה שתגרום לצופים עניין וסקרנות בעזרת שירותי עריכה מקצועית.

8. Post Production
ביצוע שיפורים בסרט בשיתוף הלקוח כדי להגיע לשביעות רצון מלאה.
השלב הזה מבוצע באמצעות תוכנות וטכנולוגיות מתקדמות.

9. הפצה הסרט- שידור הסרט
חשיפת סרט התדמית בפני לקוחות פוטנציאלים באמצעות העלאתו לאינטרנט או משלוח במיילים.

וזהו.
(נשמע קל מה?)